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FORMER

FORMER

Former entstand aus der Begegnung zweier Surfer, die eine gemeinsame Leidenschaft für das Meer, kreativen Ausdruck und eine unabhängige Sicht auf die Surfkultur teilten. Dane Reynolds und Craig Anderson lernten sich durch ihre gemeinsame Zeit in der Surfszene kennen und entwickelten schnell eine ähnliche Haltung zu Design und Stil: frei von Konventionen, geprägt von Individualität und mit einem klaren Fokus auf Authentizität.

DIE FORMER PHILOSOPHIE

"Der Regen hatte gerade aufgehört, und der Himmel war noch immer in Nebel gehüllt. Beim Aufstieg auf den Mount Fuji stießen wir auf ein weites Feld voller blühender Löwenzahnblüten. In diesem Moment wurden alle Naturelemente vor uns zu einer klaren Richtung für unsere Marke. Daraus entstanden der Name Flower Mountain und das Design unseres Logos."

Keisuke Ota und Yang Chao

Aus Reisen zwischen Japans Megacities und der Weite der Landschaft wuchs die Vision für Flower Mountain. Die geometrischen Linien der Städte trafen auf die Erdtöne der Natur – und daraus entstand die Idee, beides in einem Schuh zu vereinen. 2015 nähten Keisuke und Yang Chao die ersten Modelle und übersetzten damit eine ganz persönliche Reise in ein greifbares Produkt: Sneaker, die traditionelle japanische Handwerkskunst mit dem Puls der Stadt verbinden.Im Zentrum dieser Vision steht die Löwenzahnblüte – ein Symbol für Freiheit, Widerstandsfähigkeit und die Fähigkeit, auch im urbanen Beton neue Wurzeln zu schlagen. Sie erinnert daran, dass Schönheit oft dort entsteht, wo Gegensätze aufeinandertreffen.

Flower Mountain ist zu einem Ausdruck dessen geworden, was Keisuke und Yang Chao wirklich bewegt: mit Sorgfalt zu gestalten, japanisches Erbe zu ehren und gleichzeitig den Entdeckergeist der Stadt zu feiern. Es geht darum, eine Balance zwischen Tradition und Aufbruch zu finden – und diese Reise durch jedes Modell weiterzuerzählen.Im Kern bleibt Flower Mountain etwas, das sich stetig weiterentwickelt – geprägt von neuen Städten, neuen Eindrücken und der unveränderten Liebe zum Detail. Die Hoffnung dahinter: all jene zu berühren, die Design, Natur und urbanes Leben als eine untrennbare Einheit begreifen.

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⋒ Boardshorts ⋒ T-Shirts ⋒ Sweaters ⋒ Pants ⋒

Former

Former ist eine Surf- und Lifestyle-Marke aus Kalifornien, gegründet von Dane Reynolds und Craig Anderson. Die Brand verbindet progressive Surfkultur mit einem eigenständigen, kreativen Look und steht für Individualität, Freiheit und einen kompromisslosen Zugang zum Surfen.

FORMER entstand aus der Verbindung von Surf, Kreativität und einem kompromisslosen Blick auf die Dinge.

DIE FORMER PHILOSOPHIE

Former wurde von den Surfern Dane Reynolds und Craig Anderson gegründet – zwei Persönlichkeiten, die für einen unabhängigen und progressiven Zugang zum Surfen stehen. Die Marke entstand aus dem Wunsch, Dinge anders zu machen und eine eigene Sichtweise auf Surfkultur, Design und Alltag zu entwickeln.

Im Mittelpunkt steht die Idee, sich nicht an bestehende Regeln zu halten. Former verbindet die rohe Energie des Surfens mit einem zeitgemässen, reduzierten Stil und einer klaren Haltung. Dabei geht es nicht nur um Performance im Wasser, sondern um eine Einstellung, die sich auch ausserhalb des Surfens widerspiegelt.

Die Kollektionen bewegen sich zwischen Boardshorts, Pants, T-Shirts und Sweaters und verbinden funktionale Materialien mit eigenständigen Schnitten und grafischen Elementen. Jedes Teil ist geprägt von der kalifornischen Surfkultur, ohne dabei in klassische Surfklischees zu verfallen.

Former steht für Individualität, Kreativität und den Mut, seinen eigenen Weg zu gehen – im Wasser genauso wie an Land.

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Boardshorts ⋒ Pants ⋒ T-Shirts ⋒ Sweaters

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